建議大家在下標之前，不妨先思考兩個問題：您認為這篇文章的主軸是什麼？另外，您希望讀者看到這個標題的時候，會聯想到什麼議題或畫面？嗯，這其實就是所謂的「換位思考」。
倘若我們以發生在2019年2月的華航機師罷工事件為例，如果您要針對此一事件來撰寫一篇評論文章，便可以考慮從旅客權益、勞工身心安全或企業競爭力等不同面向切入，甚至還可以從華航公布的財務損失說起……
我還記得，當時在課堂上曾讓許多文案課的同學以這個議題練習下標。結果有某位同學下了這個標題，讓我印象深刻，直到現在還記得很清楚：
華航再爆罷工：5天損失3100萬，解決誠意在哪裡？
顯而易見，這位同學巧妙運用數字來營造畫面感，讓人感受到罷工短短五天，卻造成了重大的損失，讓人必須正視這個議題。我們再以NBA華裔球星「林來瘋」林書豪的案例來分析。最近幾年一直在中國大陸打拼的他，因為放不下重返NBA的夢想，林書豪在2020年9月宣布決定不與北京首鋼續約，並在微博發出感謝球迷的影片，晚間又在個人的社群上放出自己為何會想重返NBA的原因。
我們文案課剛好有位同學是NBA球迷，就幫這則新聞下了這樣的標題：
「林」秒出手，「豪」手再現：林書豪計劃重返NBA，期待再颳林來瘋
嗯，這種運用諧音的下標方式，您是不是也覺得很有趣呢？整體而言，下標的時候除了可以置入一些關鍵字，您也可以營造畫面感，或巧妙運用名人、數字等元素，讓人一眼看到這個標題就過目不忘。過去，我曾在文案寫作課中跟大家分享對岸作家咪蒙的團隊的下標方式：咪蒙的每篇文章，何以能締造「10萬+」的點閱率呢？她的團隊都做了哪些事呢？
- 先寫出50個標題。
- 將50個標題放到5000個人的特別群組中進行投票，由社群決定出最好的標題。
- 以獲選的標題正式對外貼文。
- 根據網友對此文的回應，員工再寫出一萬字的追蹤報告。
相信大家可以從咪蒙的故事得到一些啟發，如果我們無法幫每一篇文章都取五十個標題，至少可以取三個標題吧？然後，再從這三個標題之中，挑選出最能攫取讀者注意力的一個標題。NBA知名球星柯瑞（Stephen Curry）曾經說道：「我在休季期間付出了大量的時間去練習，而且我充滿自信，隊友們也為我創造出許多機會、幫我做掩護。所有的一切組合在一起，也幫助我打出一個出色的新球季。」
一如柯瑞的火熱手感來自大量練習，我也相信多觀摩別人的作品和自己練習寫作，就會對下標這件事益發熟稔。您也想要寫出吸睛的標題嗎？讓我們一起來練習吧！當然，如果您需要有人從旁指點的話，也歡迎隨時找我討論唷！