除了吸引注意，標題還必須能夠引發讀者的後續行動。也由於標題對讀者會產生重要的影響，因此在開始動筆寫標題之前，大家要先想清楚以下幾個問題：
- 你想和那些消費族群溝通？
- 這些人是否有具體或相似的用戶輪廓？（概念性訴求）
- 你想傳達什麼理念，或是推廣什麼商品、服務？
- 內容（或商品）又有哪些特色或價值主張？
- 你想推廣的概念（或商品、服務）跟消費者之間有何關連？
- 他們購買或使用之後，又可帶來哪些利益或好處呢？
文案寫作的重要元素：
- TA：誰會讀到這份文案？你想要打動哪個族群？
- Aim：這份文案要達成的目的？
- Features：這個商品是什麼？這個服務有何獨特？
標題要做到的事：
- 隱含目標受眾的利益。
- 告知目標受眾可從中獲得哪些好處？
透過標題抓住目光：為讀者而寫，謹記好處、利益優於特性
- 好處：剛好是我需要的、我想要一個。
- 新聞：從所未見、看起來不大一樣。
- 好奇：這是什麼？看起來很有趣。
標題必須回答的問題：
- 這篇文章在談什麼？
- 有何重點？
- 我為何要關注？
- 我為何現在要閱讀？
標題靈感的來源：
- 媒體、出版品。
- 對話。
- 生活場景。
- 社交媒體。