接下來，我舉一個實際案例來跟大家分享：我從2019年元月開始，推出了一個名為「Vista寫作陪伴計畫」的新服務。顧名思義，這個寫作陪伴計畫就是專門為了有志於精進寫作技巧或是對於寫作有困擾、需求的朋友們所設計。這個寫作陪伴計畫，轉眼已經進入了第八期，學員們來自四面八方，大家的學習需求也非常多元。舉例來說，有人想要出書、有人想參加徵文比賽，也有人想要打造個人品牌，甚至還有人想幫自家的商品設計厲害的銷售頁⋯⋯為了宣傳自己所主持的「Vista寫作陪伴計畫」，我除了在臉書粉絲專頁或自己的部落格上頭宣傳，當然也不可免俗地設計了一款銷售頁。如果您打開這個專門為了第八期「Vista寫作陪伴計畫」所設計的銷售頁，首先映入眼簾的就是第一期夥伴的口碑見證，然後往下捲動網頁，才會陸續看到諸如：計畫特色、計畫簡介、講師介紹、價格與好康優惠等相關的課程資訊。嗯，為什麼我要在最重要的黃金版位放上口碑見證，而不是課程資訊或價格資訊呢？這自然是為了帶動轉換率，也就是希望透過口碑的力量，向潛在客戶銷售我的顧問服務。與其自吹自擂，倒不如讓大家看看第一期學員的親身見證，藉此提高對於「Vista寫作陪伴計畫」的信賴。看到這裡，我想您一定也想要打造既能吸睛又可以帶來轉換的銷售頁吧！
那麼，我們該如何著手設計呢？除了率先設定明確的目標和獨特的行動呼籲之外，建議大家要先對銷售頁有一個正確的認知。首先，您需要設計一種便利的路徑和絕佳的體驗，讓網友得以透過社群連結、搜尋或網路廣告進入銷售頁，然後再按照先前所擬定的內容策略，逐一達成您希望網友採取行動的事情，好比購買商品、訂閱服務、註冊會員或索取資料等。當網友採取這些行動，也就順利達成轉換了。至於在銷售頁的設計方面，正所謂「一圖勝千文」，清晰的圖像和影音資訊可說是必備的素材。除了要寫出具有說服力的文案，提供清楚的商品展示圖片也非常重要；當然，也少不了清楚且容易辨識的購買按鈕，再搭配令人怦然心動的文案與優惠價格，以便達到「勸敗」的效果。整體而言，銷售頁的確很有效，也廣為企業界所採用。它並沒有那麼神秘，只要充分掌握產品資訊與消費心理，再擬定合理的內容策略，自然就能夠有效地幫我們將目標受眾轉化為實際客戶。毫無疑問，銷售頁就是一個可以將流量順利轉化為訂單的行銷工具。您是否躍躍欲試了呢？現在就跟我一起動手設計吧！